Accor s’apprête à devenir leader en Russie
En ouvrant trois hôtels d’un coup à Moscou, Accor se rapproche un peu plus de la position de leader en Russie actuellement occupée par Rezidor. Près d’une des grandes gares de la capitale, il vient d’inaugurer un complexe inédit dans l’espace post-soviétique, avec trois marques sous un même toit : Mercure, Ibis et Adagio. D’ici à la fin de l’année, le groupe doit encore ouvrir un Pullman et un Mercure dans le centre de Sotchi, ville hôte des JO d’hiver en février prochain, ainsi qu’un Mercure à Lipetsk (500 km au Sud-Est de Moscou). Au total cette année, Accor a accru son parc russe de neuf hôtels et prévoit d’en ajouter encore cinq l’année prochaine puis une dizaine en 2015.
D’ici à 2017, Accor comptera 67 hôtels contre 44 pour Rezidor, l’actuel leader du marché, selon le décompte de EY (anciennement Ernst & Young). « Notre objectif est de conforter notre présence à Moscou, où nous sommes désormais ex-aequo avec Marriott, mais aussi de poursuivre notre expansion en régions », affirme Alexis Delaroff, le directeur de la filiale russe du groupe. Pour cela, Accor dispose d’une marque dont Rezidor n’a pas d’équivalent : Ibis. « C’est un excellent format d’hôtels budget pour se développer dans les villes intermédiaires russes. Car c’est dans cette catégorie que la demande croît le plus », explique Andrew Sangster, expert du secteur hôtelier.
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