Tendance dans l'hôtellerie : nouvelle vague lifestyle
L’hôtellerie mondiale envisage son futur sous un angle contemporain, lançant en rafale de nouvelles marques au parfum d’avant-garde.
javascript:nicTemp();Steigenberger se met au lifestyle avec Jaz in the City. Après Amsterdam cet été (2), une deuxième adresse est déjà prévue pour 2016 à Stuttgart. De son côté, Hyatt mise sur son enseigne Centric, attendue à Miami (1) et Chicago (3), avant New Yorket Paris.
L’année dernière, plusieurs grands noms de l’hôtellerie ont, chacun à leur tour, dévoilé leur nouveau concept d’établissements à la fois sophistiqués et technologiques : Carlson Rezidor avec Radisson Red, Hilton avec Canopy, Best Western avec Vib. Depuis le début de cette année 2015, deux autres acteurs d’importance se sont joints au mouvement, Hyatt et Steigenberger. Le parti-pris trendy de Hyatt n’est pas, à proprement parler, une nouveauté. Avec Park Hyatt et Andaz, le groupe américain comptait déjà deux marques de référence, la première sur le luxe et la seconde aux accents plus fashion. Hyatt Centric vient compléter cette offre en livrant sa propre interprétation de ce qu’attendent les “explorateurs modernes”. “Ces voyageurs recherchent une ambiance cosmopolite en plein centre de l’action”, décrit Mark Hoplamazian, président de Hyatt.
Que ce soit à travers le mobilier, les oeuvres d’art exposées ou la restauration, les Hyatt Centric se plairont à raconter une histoire locale et très actuelle à leurs clients. En plus d’un room service informel, la vie de ces établissements gravite autour du Corner, vaste lounge ouvert sur le monde et où les clients peuvent aussi bien travailler que converser avec d’autres voyageurs autour d’un verre. Les deux premiers hôtels – les Hyatt Centric The Loop Chicago et South Beach Miami – ouvrent en avril et une douzaine d’autres sont attendus d’ici cet été, notamment à New York et à Paris.
Avec Jaz in the City, le groupe allemand Steigenberger va également mettre du swing dans son art de l’hospitalité aux tonalités jusqu’ici “classiques chic”. Cette nouvelle marque va faire son apparition à la fin de l’été à Amsterdam, avec un établissement de 247 chambres et 11 suites directement relié à la salle de concert Ziggo Dome. L’hôtel jouera les premières notes d’une enseigne axée sur la scène musicale et artistique locale. “Cette nouvelle marque est tout à fait dans l’air du temps”, dit Puneet Chhatwal, CEO de Steigenberger. Tandis que des expositions tournantes seront accrochées dans les chambres et les couloirs, les espaces publics résonneront aux sons des performances improvisées de musiciens de passage.
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