L’année 2025 confirme la solidité du secteur touristique au Québec, avec une dynamique de croissance soutenue dans l’ensemble de la province. Selon les données du Ministère du Tourisme du Québec, le secteur poursuit sa progression en 2025, soutenu par une forte demande intérieure et des résultats solides à l’échelle de la province.

Dans ce contexte, le tourisme québécois continue de démontrer sa résilience et son importance stratégique pour l’économie locale, notamment pour les secteurs de l’hôtellerie, de la restauration et de l’événementiel, qui bénéficient directement de cette vitalité.

Source : Newswire Canada, Bilan touristique 2025 : des recettes records pour un secteur qui poursuit sa croissance

Les comportements des voyageurs québécois en 2026 : tendances clés

Les données issues de l’étude de la Chaire de tourisme Transat. Tendances et comportements des voyageurs québécois : étude 2026, mars montrent des habitudes de voyage particulièrement actives et stables dans le temps.

Une population très mobile et attachée au voyage

Les voyageurs québécois affichent un niveau de mobilité élevé :

• 93 % des Québécois déclarent partir en voyage au moins une fois par année
• Parmi ceux ayant voyagé dans les 12 derniers mois, 77 % ont choisi le Québec comme destination

Ces données confirment l’importance du tourisme intra-Québec, qui favorise la fidélisation et le retour des visiteurs dans les différentes régions.

Source : Chaire de tourisme Transat. Tendances et comportements des voyageurs québécois : étude 2026, mars

Le voyage comme levier de bien-être et de priorisation budgétaire

Le voyage occupe une place importante dans la qualité de vie des Québécois :

• 62 % des répondants estiment que voyager contribue fortement à leur santé mentale
• La part des personnes considérant le voyage comme une dépense prioritaire est passée de 33 % à 38 %

Crédit photo : Charlevoix © GouvQc Dominique Lafond

Cette évolution démontre que le tourisme n’est plus uniquement une activité de loisir, mais un élément intégré aux priorités de vie et de bien-être.

Source : Chaire de tourisme Transat. Tendances et comportements des voyageurs québécois : étude 2026, mars

Une sensibilité accrue aux prix et aux choix d’hébergement

Les comportements d’achat évoluent également :

• 41 % des voyageurs prévoyaient choisir des options plus abordables en 2024
• Cette proportion diminue à 29 % en 2026

Cela suggère un retour progressif vers des choix davantage orientés vers l’expérience, la qualité et la valeur globale, plutôt que uniquement le prix.

Source : Chaire de tourisme Transat. Tendances et comportements des voyageurs québécois : étude 2026, mars

Ce que ces tendances signifient pour l’hôtellerie et la restauration

Pour les acteurs du secteur, ces résultats mettent en évidence plusieurs enjeux stratégiques :

• Une demande locale solide qui soutient l’activité toute l’année
• Une clientèle québécoise fidèle aux destinations visitées
• Un rôle croissant du voyage dans les priorités de vie
• Une évolution vers des décisions de consommation plus équilibrées entre budget et expérience

Dans ce contexte, les établissements en hôtellerie et en restauration ont tout intérêt à miser sur l’expérience client, la personnalisation des séjours et la valorisation des régions pour maintenir leur attractivité.

Le bilan touristique 2025 au Québec confirme une industrie en croissance, portée par un tourisme intérieur robuste et des comportements de voyageurs en évolution. Entre fidélité régionale, importance du bien-être et arbitrages de consommation plus nuancés, le secteur continue de se transformer et d’offrir de nouvelles opportunités aux entreprises de l’hôtellerie et de la restauration.