Construire une image d'employeur incontestable
La capacité d'attirer et de retenir les meilleurs talents sur le marché est essentielle pour toute entreprise, surtout dans des secteurs très concurrentiels où les compétences de niche subissent une forte demande. Notre guide pour l'image de marque de l'employeur examine comment les entreprises peuvent renforcer leurs relations avec leurs employés, actuels et potentiels, et les intervenants externes, à travers une communication efficace des valeurs de la marque, de la personnalité et de la culture, et la création d'une marque d'employeur forte.
La capacité d'attirer et de retenir les meilleurs talents sur le marché est essentielle pour toute entreprise, surtout dans des secteurs très concurrentiels où les compétences de niche subissent une forte demande. Notre guide pour l'image de marque de l'employeur examine comment les entreprises peuvent renforcer leurs relations avec leurs employés, actuels et potentiels, et les intervenants externes, à travers une communication efficace des valeurs de la marque, de la personnalité et de la culture, et la création d'une marque d'employeur forte.
Qu'est-ce qu'une marque d'employeur ?
Une marque d'employeur renvoie aux perceptions que les intervenants clés de votre entreprise ont de la société dans laquelle ils travaillent, et tout particulièrement les employés actuels et potentiels. Il s'agit de la façon dont ils perçoivent la société ; depuis la façon dont elle se conduit sur le marché jusqu'à l'idée qu'ils se font de travailler pour elle. Une marque d'employeur efficace présente votre entreprise comme un bon employeur et un endroit idéal pour travailler et peut, par conséquent, aider à recruter, à retenir des employés et affecte généralement la perception de votre entreprise sur le marché.
La marque d'employeur est donc d'abord une communication efficace des valeurs de votre organisation, de sa personnalité et de sa culture pour créer la perception souhaitée. La marque d'employeur affecte chaque point de contact de l'entreprise avec l'employé ; à commencer par le processus de recrutement et d'embauche. Elle s'étend ensuite à tous les aspects de leur emploi, y compris la formation et le développement des réseaux de soutien, le développement du plan de carrière et les avantages et les incitations, en passant par leur départ de l'entreprise et au-delà.
Les avantages d'une marque d'employeur forte
Une marque d'employeur claire et définie peut offrir des avantages importants à votre entreprise : elle peut améliorer de manière significative le taux d'application et lui permettre de disposer d'un vaste bassin de talents dans lequel choisir. Sur les marchés où le recrutement est disputé, où la course au meilleur talent est féroce, elle peut aussi aider l'entreprise à être connue et reconnue, faire que votre entreprise se démarque dans un marché encombré et ainsi apporter des raisons convaincantes qui incitent à rejoindre votre entreprise plutôt qu'une autre.
Dans les entreprises où le comportement, les valeurs et la personnalité désirés ont été profondément ancrés, les dirigeants sont susceptibles de bénéficier d'une participation accrue des employés. Il a été démontré qu'un plus grand engagement et une plus grande motivation des employés génèrent une plus grande productivité et des taux de conservation du personnel plus élevés - qui contribuent tous au maintien des compétences et des connaissances et, finalement, à l'amélioration de votre rentabilité. Un engagement accru avec la marque aidera également à renforcer la loyauté des employés, réduisant le risque de voir vos meilleurs employés partir pour la concurrence et donc évitant les conséquences financières de recrutement et d'embauche de leurs remplaçants.
Avec de tels avantages significatifs liés à la création d'une marque d'employeur convaincante, il n'est pas surprenant que l'étude menée par l'EBI ait montré que, malgré le ralentissement de l'économie et un marché du recrutement instable, plus d'un tiers des entreprises prévoient d'augmenter leurs dépenses dans le développement de leur marque d'employeur au cours des 12 prochains mois.
En savoir plus | huxley.com
La capacité d'attirer et de retenir les meilleurs talents sur le marché est essentielle pour toute entreprise, surtout dans des secteurs très concurrentiels où les compétences de niche subissent une forte demande. Notre guide pour l'image de marque de l'employeur examine comment les entreprises peuvent renforcer leurs relations avec leurs employés, actuels et potentiels, et les intervenants externes, à travers une communication efficace des valeurs de la marque, de la personnalité et de la culture, et la création d'une marque d'employeur forte.
Qu'est-ce qu'une marque d'employeur ?
Une marque d'employeur renvoie aux perceptions que les intervenants clés de votre entreprise ont de la société dans laquelle ils travaillent, et tout particulièrement les employés actuels et potentiels. Il s'agit de la façon dont ils perçoivent la société ; depuis la façon dont elle se conduit sur le marché jusqu'à l'idée qu'ils se font de travailler pour elle. Une marque d'employeur efficace présente votre entreprise comme un bon employeur et un endroit idéal pour travailler et peut, par conséquent, aider à recruter, à retenir des employés et affecte généralement la perception de votre entreprise sur le marché.
La marque d'employeur est donc d'abord une communication efficace des valeurs de votre organisation, de sa personnalité et de sa culture pour créer la perception souhaitée. La marque d'employeur affecte chaque point de contact de l'entreprise avec l'employé ; à commencer par le processus de recrutement et d'embauche. Elle s'étend ensuite à tous les aspects de leur emploi, y compris la formation et le développement des réseaux de soutien, le développement du plan de carrière et les avantages et les incitations, en passant par leur départ de l'entreprise et au-delà.
Les avantages d'une marque d'employeur forte
Une marque d'employeur claire et définie peut offrir des avantages importants à votre entreprise : elle peut améliorer de manière significative le taux d'application et lui permettre de disposer d'un vaste bassin de talents dans lequel choisir. Sur les marchés où le recrutement est disputé, où la course au meilleur talent est féroce, elle peut aussi aider l'entreprise à être connue et reconnue, faire que votre entreprise se démarque dans un marché encombré et ainsi apporter des raisons convaincantes qui incitent à rejoindre votre entreprise plutôt qu'une autre.
Dans les entreprises où le comportement, les valeurs et la personnalité désirés ont été profondément ancrés, les dirigeants sont susceptibles de bénéficier d'une participation accrue des employés. Il a été démontré qu'un plus grand engagement et une plus grande motivation des employés génèrent une plus grande productivité et des taux de conservation du personnel plus élevés - qui contribuent tous au maintien des compétences et des connaissances et, finalement, à l'amélioration de votre rentabilité. Un engagement accru avec la marque aidera également à renforcer la loyauté des employés, réduisant le risque de voir vos meilleurs employés partir pour la concurrence et donc évitant les conséquences financières de recrutement et d'embauche de leurs remplaçants.
Avec de tels avantages significatifs liés à la création d'une marque d'employeur convaincante, il n'est pas surprenant que l'étude menée par l'EBI ait montré que, malgré le ralentissement de l'économie et un marché du recrutement instable, plus d'un tiers des entreprises prévoient d'augmenter leurs dépenses dans le développement de leur marque d'employeur au cours des 12 prochains mois.
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